Por por Cris Simon, de Exame.com | 09/06/2011
A Nissan parece ter dado uma pausa em seus comerciais declaradamente comparativos. A marca publicou hoje, em sua página no YouTube, um filme em que mostra um grupo de amigos fazendo contorcionismo dentro de caixas de vidro que simulam um carro da concorrência. O locutor diz: “Se o Nissan Livina tem o maior espaço interno da categoria, por que você não pensou num Nissan?”.
Criado pela Lew’Lara\TBWA, a peça publicitária promove o monovolume Livina e reforça a assinatura “Pense num Nissan”, buscando posicionar a montadora como a que pensa seus carros de maneira inovadora.
Menos agressiva do que em seu comercial anterior, lançado em abril deste ano, em que sugeria que marcas concorrentes tratavam consumidores como formigas, a marca parece estar 'abrandando' gradativamente suas ações comparativas e partindo para uma estratégia mais bem-humorada sem cutucar as rivais diretamente.
Depois de enfrentar seguidas representações no Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) e até mesmo uma ação criminal - e, mesmo assim, ter crescido 56% desde o início da nova estratégia -, a marca chegou a declarar recentemente que era hora de parar de "bater na concorrência": "Eu não vou mais bater em concorrente", disse o VP de operações da montadora, Márcio Oliveira. "Vou chamar a atenção do consumidor para algo que talvez ele não tenha percebido".
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